会社概要ページを開いたパソコンの前で、どこを整えようか考えている企業のWEB担当者
SEO・集客約8分

E-E-A-T｜会社の信頼性を検索に伝えるページ整備

「E-E-A-Tが大事らしい」——SEOの記事を読んでいて、そんな言葉に出会って身構えたことはありませんか。 横文字が並んでいて、大きな会社や専門メディアの話に見えて、「うちみたいな普通の会社サイトで、いったい何をすればいいの？」と手が止まってしまう。忙しい中で調べても、抽象的な説明ばかりで、明日から触れる具体策が見つからない。そんな戸惑い、よくわかります。

でも、身構えなくて大丈夫です。E-E-A-Tは、新しく難しいページを作る話ではありません。すでにあるページ（会社概要・実績・問い合わせなど）を、少し丁寧に整えて「この会社は実在していて、信頼できる」と伝わるようにすること。今日は、何から手をつければいいかを、一緒に順番に見ていきましょう。

結論：E-E-A-Tは「経験・専門性・権威性・信頼性」の頭文字で、Googleが品質を測るときの考え方の一つです（順位が直接決まる設定項目ではありません）。会社サイトでまず整えたいのは、①誰が運営しているかがわかる会社情報 → ②実績・事例 → ③連絡先や所在地などの基本情報 → ④更新日や根拠の明示の順。新しいページを増やすより、今あるページを埋めて整えるほうが先です。

何が起きているのか

E-E-A-Tは、Experience（経験）・Expertise（専門性）・Authoritativeness（権威性）・Trust（信頼性）の頭文字をとった言葉です。Googleが「そのページや発信者が、その分野で信頼できるか」を評価するときの考え方として、検索品質評価のガイドラインの中で使われています。中心にあるのは最後の Trust（信頼性） で、ほかの3つはそれを支える要素、という位置づけです。

ここで大事なのは、E-E-A-Tはスイッチのようにオン/オフできる設定ではないということ。「このタグを入れれば上がる」といった魔法の項目はありません。だからこそ、身構えるより「会社として当たり前のことを、ちゃんとページに書いておく」と考えるほうが、現場では動きやすくなります。

会社サイトでつまずきやすいのは、たとえばこんなところです。どれも「怠慢」ではなく、日々の運用で後回しになりがちな、よくある詰まりです。

つまり、多くの会社サイトに足りないのは新しいテクニックではなく、「すでにある信頼を、ページ上でちゃんと見えるようにする」一手間なんですね。

手順を小さく分ける

信頼性を土台に、経験・専門性・権威性が支える会社サイトの整備の順番を示した概念図
まず土台の「信頼」から。会社情報→実績→連絡先→更新日の順で整える

一度に全部そろえようとせず、土台の「信頼」に近いところから順に整えます。上から3つできれば、今日はもう十分です。

  1. 会社概要を「実在が伝わる」ページにする：正式な会社名・所在地・代表者名・設立年・事業内容を埋めます。可能なら沿革や従業員数、許認可・資格などもあると、経験と専門性が伝わりやすくなります。ここが土台です。
  2. 問い合わせ・連絡先を見つけやすくする：問い合わせページや電話・住所を、どのページからもたどれるようにします。「連絡が取れる実在の会社だ」と伝わることが、信頼性の基本になります。
  3. 実績・事例・お客様の声をまとめる：導入事例、施工・納入実績、取引先の業種、受賞やメディア掲載など、すでにある事実をページにします。ないものを作るのではなく、埋もれている実績を出すイメージです。
  4. 記事や情報ページに「根拠」と「日付」を添える：数字や制度に触れる記事は、出典（公式サイトなど）へのリンクと、公開日・更新日を書いておきます。「いつの・何に基づく情報か」が見えると、確からしさが上がります。
  5. 書き手・監修者がわかるようにする（無理のない範囲で）：専門的な内容なら、担当部署や監修者、書いた人の肩書きを添えます。個人名が難しければ「〇〇部 編集チーム」でも構いません。誰が発信しているかが見えることが大切です。
  6. プライバシーポリシーなど基本ページを整える：プライバシーポリシー・運営者情報など、会社として当然備えるページがそろっているか確認します。地味ですが、信頼性の底上げになります。

まずは1と2、つまり「会社概要」と「連絡先」から。ここが埋まっているだけで、土台はぐっとしっかりします。

具体例

たとえば、同じ「会社概要ページ」でも、少し手を入れるだけで伝わり方が変わります。

記事ページでも同じです。「◯◯の費用相場」といった記事に、出典リンクと「2026年7月更新」の一言を添えるだけで、「きちんと確認して書かれた情報だ」と受け取ってもらいやすくなります。特別な文章力ではなく、事実を丁寧に置くだけで十分なんですね。

注：E-E-A-Tは、検索順位に直接ひもづく「設定」や「スコア表示」があるわけではありません。整えたからといって、翌日に順位が上がるとも限りません。あくまで中長期で「信頼できるサイト」に近づけていく土台づくりとして取り組むのがおすすめです。評価の考え方や基準はGoogle側で更新されることがあるため、最新の方針は「Google検索セントラル」など公式情報での確認をおすすめします。

あなたへの影響

明日やること

  1. 会社概要ページを開いて、会社名・所在地・代表者名・設立年・事業内容がそろっているか確認し、足りない項目を一つ埋める。
  2. どのページからも問い合わせ・連絡先にたどり着けるかを、スマホでも確認する。
  3. 実績・事例のネタ（導入先の業種、納入件数、受賞・掲載など）を一つ書き出し、載せられる形にする。
  4. よく見られている記事を一本開き、出典リンクと更新日が入っているか確認して、なければ添える。

チェックリスト

会社概要ページを整え終えて、すっきりと前を向いている企業のWEB担当者

E-E-A-Tは、身構えるほど特別なことではありません。 「うちは実在していて、こんな経験があって、ちゃんと連絡が取れる会社です」——それをページで正直に伝える。 突きつめれば、それだけです。新しいページを増やさなくても、今ある会社概要を一項目埋めるところから始められます。

一度で完璧にしなくて大丈夫。今日ひとつ、会社の実像がページに出た。それだけで、信頼はもう伝わりはじめています。

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