Search Consoleで検索流入を確認する｜最初に見る基本
「GA4は一応入れたけれど、Search Consoleはまだ開いたことがない」 そんな方は、実はとても多いです。アクセス解析はやっているのに、「検索で自社サイトがどう見られているか」だけは、ずっと空白のまま——上司に「うちって検索で出てくるの？」と聞かれて、言葉に詰まったことはありませんか。
その空白は、あなたの怠慢ではありません。GA4とSearch Consoleは役割が違うツールで、「検索でどんな言葉で見つけられ、何回クリックされたか」は、Search Console側でしか見られないんです。今日は、まず見る場所を2つだけに絞って、一緒に順番に開いていきましょう。
結論：Search Consoleは最初、「①検索パフォーマンス（どんな言葉で来て、何回クリックされたか）→ ②URL検査（このページは検索に載っているか）」の2つだけ見れば十分です。
残りの機能は後回しで大丈夫。まずはこの2画面で、「自社サイトが検索でどう扱われているか」をつかむところから始めましょう。
何が起きているのか
GA4を見ているのに検索のことがわからないのは、当然です。GA4は「サイトに来たあとの動き」を見るツールで、Search Consoleは「サイトに来る前＝検索結果での見え方」を見るツールだからです。
たとえばGA4では「検索から〇〇人来た」まではわかります。でも、その人たちが「どんなキーワードで検索したのか」「検索結果に表示はされたのにクリックされなかったのか」は、GA4からはほとんど見えません。そこを埋めてくれるのがSearch Consoleです。Googleが「あなたのサイトを、こういう検索でこれだけ表示しましたよ」と教えてくれる、いわばGoogleからの通知簿のような場所です。
まだ登録していない場合は、Search Consoleにサイトを登録（プロパティの追加と所有権の確認）する必要があります。設定方法はGoogleの公式ヘルプが最新なので、「Search Console 登録」で公式ページを確認してください。データは登録した日以降に少しずつ溜まっていくので、まず登録だけ済ませておくのが最初の一手になります。
手順を小さく分ける
一度に全部を理解しようとせず、次の2つの画面を順に開いてみます。どちらも左メニューから入れます。
- 検索パフォーマンス（どう検索されたかを見る）：左メニュー →「検索パフォーマンス」。ここでまず見るのは、上に並ぶ4つの数字です。
- クリック数：検索結果から実際にサイトに来てもらえた回数。
- 表示回数：検索結果に自社サイトが表示された回数（クリックされなくてもカウント）。
- 平均CTR：表示のうち、どれくらいクリックされたかの割合。
- 平均掲載順位：検索結果の中で、平均して何番目あたりに出ていたか。
下にスクロールすると、「クエリ」タブ（どんな言葉で検索されたか）と「ページ」タブ（どのページが検索で見られているか）があります。まずは「クエリ」を眺めて、自社が想定していた言葉で来ているかを確かめてみましょう。
- URL検査（このページが検索に載っているか見る）：画面上部の検索窓に、自社のページのURLを貼り付けて検索します。「URLはGoogleに登録されています」と出れば、そのページは検索結果に載り得る状態です。新しく公開したページがなかなか検索に出ないとき、ここで状況を確認し、「インデックス登録をリクエスト」しておくと、Googleに見つけてもらいやすくなります。
まずは「検索パフォーマンス」を開いて、4つの数字を眺められれば、今日はそれで十分です。一度に全機能を使いこなそうとしなくて大丈夫です。
具体例
たとえば「うちのサイト、検索でちゃんと見つけてもらえてる？」と聞かれたとします。2つの画面を見れば、こう答えられます。
- 検索パフォーマンスのクエリを見て、「会社名やサービス名での検索でよく来てもらえています」。
- 同じくクエリを見て、「『地域名＋業種』のような言葉でも、表示はされ始めています」。
- 表示回数は多いのにクリックが少ないページを見つけて、「ここはタイトルや説明文を見直すと、クリックが増えるかもしれません」。
特別な分析スキルがなくても、画面の数字とクエリを読み上げるだけで、立派な状況報告になります。とくに「表示回数は多いのにCTRが低い」ページは、検索結果での見え方（タイトルやmeta description）を整えるだけで改善できることがあり、見つけやすい改善ポイントです。
数字を見るときの注意：Search Consoleのデータは反映までに2〜3日ほどかかり、当日の数字はまだ出ません。また「掲載順位」は端末や地域でも変わる平均値なので、1番という絶対値より「先月と比べて表示・クリックが増えたか」という見方から始めると、落ち着いて読めます。
あなたへの影響
- 見る画面が2つに決まると、「検索でどう見られているか」を聞かれても落ち着いて答えられる。
- 「表示は多いのにクリックが少ない」ページが見つかり、直すべき場所の優先順位がつく。
- 新しいページが検索に載ったかを自分で確認でき、公開後の不安が減る。
明日やること
- Search Consoleを開き、「検索パフォーマンス」で「クリック数・表示回数・平均CTR・平均掲載順位」の4つの数字を眺める。
- 「クエリ」タブを開いて、自社サイトがどんな言葉で検索されているかを上から5つ書き出してみる。
- 「URL検査」に、最近公開したページのURLを貼り付けて、検索に登録されているか確認する。
チェックリスト
- Search Consoleにサイトが登録（プロパティ追加・所有権確認）されている
- 検索パフォーマンスで、クリック数・表示回数・CTR・掲載順位を確認した
- クエリ（検索された言葉）を見て、想定どおりの言葉で来ているか確かめた
- 表示回数が多いのにクリックが少ないページがないか目を通した
- URL検査で、主要ページが検索に登録されているか確認した
- 新しく公開したページのインデックス登録をリクエストした
- 絶対値より「先月との増減」で見るようにした
Search Consoleは、最初から全部を使いこなす必要はありません。 まずは「検索パフォーマンス」と「URL検査」の2つを開く——それだけで、自社サイトが検索でどう見られているかが、ちゃんとつかめます。今日クエリを5つ書き出せたなら、あなたはもう、検索と向き合う一歩を踏み出せています。
慣れてきたら、GA4と合わせて「来る前」と「来たあと」を両方見られるようになっていきます。検索結果での見え方を整えるtitleとmeta descriptionの書き方｜よくある間違いと直し方や、サイトに来たあとの動きを見るGA4の見方がわからない人へ｜最初に見る4つの画面も、合わせて読むと運用の助けになるはずです。「この数字、どう見ればいい？」と迷ったら、お問い合わせからいつでも声をかけてくださいね。