メタディスクリプションとは？検索結果のタイトル下に出る説明文をやさしく解説
検索結果に出る説明文を、なんとなくで設定していたとき
検索したとき、ページのタイトルの下に出る2〜3行の文章。あれを意識して書いた記憶がない、もしくは空欄のままかもしれない。 そんなときに見直したいのが、メタディスクリプションです。
メタディスクリプションとは？ひとことで言うと
メタディスクリプションとは、検索結果でタイトルの下に表示される「ページの説明文」のことです。 ざっくり言うと、検索結果という棚に並んだときの「ページの紹介文・あらすじ」です。お客さんはタイトルとこの説明文を見て、「自分の探しているものがありそうか」を一瞬で判断し、クリックするかどうかを決めます。 ページの本文には直接出てこない、検索結果のための短い紹介文、という位置づけです。
現場ではどこで使う？
ひとりで運用していると、こんな場面で出てきます。
- 新しいページを公開するときの設定
- 検索結果に出ているのに、あまりクリックされないページの見直し
- タイトルだけでは伝わりにくい、ページの中身を補足したいとき
- CMSの「説明文」「ディスクリプション」という入力欄を埋めるとき
タイトルとセットで、「検索結果での第一印象」をつくる部分だと考えると、手をかける価値が見えてきます。
なぜ大事なのか
検索結果に表示されても、クリックされなければ訪問にはつながらないからです。 タイトルで興味を持った人が、説明文を読んで「ここなら知りたいことがありそう」と感じれば、クリックの後押しになります。逆に空欄だと、ページの一部が自動で抜き出されて表示され、内容が伝わりにくい紹介文になることもあります。同じ表示回数でも、説明文ひとつで訪問数が変わりうる部分です。
具体例で見る
たとえば、料金ページの説明文が空欄だったとします。 このとき検索結果には、本文のどこかが自動で切り取られて出るため、「料金がわかる」という肝心な点が伝わらないことがあります。ここを「〇〇の料金とプランを、わかりやすく一覧でご案内します」のように整えるだけで、料金を探している人が「これだ」と感じてクリックしやすくなります。
つまり現場では？
メタディスクリプションを書くということは、「検索結果という入口で、ページの中身を一言で正しく伝え、クリックを後押しする」作業です。 ただし、ここに書いた文章が必ずそのまま表示されるとは限らず、検索エンジンが内容に合わせて別の部分を出すこともあります。表示の仕組みは変わることがあるので、迷ったら公式ヘルプで最新を確認しておくと安心です。
知らないとどう困る？
説明文を意識していないと、せっかく検索結果に出ても、内容が伝わらずスルーされてしまうことがあります。 また、全ページで同じ説明文を使い回していると、どのページも似た紹介に見えてしまい、選ばれにくくなります。「表示はされているのにクリックされない」原因が、ここに隠れていることは少なくありません。
よくある勘違い
- 説明文を書けば検索順位が上がる、わけではありません。直接効くのは「クリックされるかどうか」のほうです。
- 書いた文章がそのまま必ず出る、とも限りません。検索エンジンが状況に応じて別の部分を表示することがあります。
- 長く詰め込めば良い、わけでもありません。途中で切れて表示されることがあるので、大事なことを前のほうに置くのがコツです。
明日やるならこれ
自社の主要なページを1つ選び、検索結果でどんな説明文が出ているかを実際に検索して見てみましょう。 意図しない文章が出ていたり、空欄で内容が伝わっていなかったりしたら、そのページの説明文を「探している人が知りたいこと」を一言で伝える形に書き直してみてください。
ひとことで言うと
メタディスクリプションとは、検索結果でタイトルの下に表示される、ページの説明文のことです。
